Methods We conducted an experimental choice-based conjoint analysis of the impact of alternative cigarette package designs on the risk perceptions of 180 adult current Uruguayan smokers. We compared plain packaging, with a standardised brand description and the dark brown background colour required on Australian cigarette packages, to two controls: the current package design with distinctive brand elements and colours; and a modified package design, with distinctive brand elements and the dark brown background colour. Graphic warnings were also varied.

Results Plain packaging significantly reduced the probability of perceiving the stimulus cigarettes as less harmful in comparison to the current package design (OR 0.398, 95% CI 0.333 to 0.476, p<0.001) and the modified package design (OR 0.729, 95% CI 0.626 to 0.849, p<0.001).

Conclusions Plain packaging enhanced the perceived risk of cigarette products even in a highly regulated setting such as Uruguay. Both the elimination of distinctive brand elements and the use of Australia’s dark brown background colour contributed to the observed effect.]]> Harris, Jeffrey E.]]> Ares, Gastón.]]> Gerstenblüth, Mariana]]> Machín, Leandro]]> Triunfo, Patricia.]]> Información sobre Derechos de Autor

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La legislación uruguaya protege el derecho de autor sobre toda creación literaria, científica o artística, tanto en lo que tiene que ver con sus derechos morales, como en lo referente a los derechos patrimoniales con sujeción a lo establecido por el derecho común y las siguientes leyes (LEY 9.739 DE 17 DE DICIEMBRE DE 1937 SOBRE PROPIEDAD LITERARIA Y ARTISTICA CON LAS MODIFICACIONES INTRODUCIDAS POR LA LEY DE DERECHO DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS No. 17.616 DE 10 DE ENERO DE 2003, LEY 17.805 DE 26 DE AGOSTO DE 2004, LEY 18.046 DE 24 DE OCTUBRE DE 2006)

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