Word association technique applied to cosmetic products : a case study

ACEITE DE OLIVA

COSMETICOS

BIBLIOGRAFIA NACIONAL QUIMICA

2014

Word association, a projective qualitative technique, was applied to the development of olive oil-based and olive leaf extract-supplemented cosmetic creams. One hundred twenty female respondents presented with five stimulus terms – namely, “nourishing cream,” “antiaging cream,” “olive oil-based cream,” “olive leaf extract-supplemented cream” and “antioxidant-rich cream” – were asked to write down four images, associations, thoughts or feelings evoked by each of the different stimuli. Word associations made by the surveyed sample were then grouped into 14 categories. For each of the proposed stimuli, the frequency of mention of elicited words was analyzed according to and within each category. The use of word association enabled the identification of expected or desired sensory properties and efficacy of the studied cosmetic creams, as well as the concepts associated – in the minds of respondents – with each of the creams. The resulting information may be used to optimize the selection of new products and their denominations.

Journal of Sensory Studies v. 29, no. 2, 2014. -- p. 103-109

Wiley

2014

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Artículo

DOI: 10.1111/joss.12084

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