Text highlighting for attitude measurement in cross-cultural consumer research: a methodological study

MEDICION DE ACTITUD

AGRICULTURA VERTICAL

METODOS

CONSUMIDORES

BIBLIOGRAFIA NACIONAL QUIMICA

2022

Text highlighting was explored as a new method for direct attitude measurement in cross-cultural research. Participants in an online survey read a text about vertical farming. They used highlighter functions to mark parts of the text they “liked” and “disliked”. Four countries were included in the research—United Kingdom, United States, Singapore, and China (637–683 adults per country). The percentage of participants who highlighted words as “like” and “dislike” was calculated for each of the sentences and countries. Analysis of the highlighting responses did not point to response style or systematic differences in responding. This supported the use of text highlighting in cross-cultural research. Groups of consumers with different sentiment towards specific sentences in the text highlighting task (Positive, Neutral/Ambivalent, or Negative) showed predictable differences in their average scores for attitudinal statements.

Journal of sensory studies, v. 37, n°2, 2022. -- 1-8. -- e12728

Wiley

2022

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pp. 1-8

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Artículo

10.1111/joss.12728

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