Measuring consumer attitudes using text highlighting: methodological considerations

Dublin Core

Título

Measuring consumer attitudes using text highlighting: methodological considerations

Tema

METODOS DE BUSQUEDA
MEDICION DE ACTITUD
AGRICULTURA VERTICAL
AGRICULTURA INTERIOR
BIBLIOGRAFIA NACIONAL QUIMICA
2022

Abstract

Direct attitude questions occupy a central position in consumer research despite concerns over validity and reliability. Text highlighting is an alternative method where participants use highlighter functions to indicate content that they ’ike’ and ’dislike’ as they read a text. Jaeger et al. (2022) [Food Qual Prefer, 95, 104356] introduced this approach and the present research investigated it methodologically to further assess its potential for attitude measurement. There were two research questions (RQ) that asked whether: 1) highlighting responses
are independent of text characteristics (length, content); and 2) consumers’ attitudes are altered by the process of
completing the highlighting task. Data were collected in an online survey on vertical farming (VF) where 1466 UK consumers took part. For RQ1, results showed that word highlighting frequency was altered by textual context and decreased for longer texts. The sentiment scores for sentences were also altered, but the characteristics about VF that consumers responded positively and negatively to were minimally influenced by text length and content. For RQ2, results showed that completion of the text highlighting task did not influence attitudes to VF, meaning that the task of highlighting did not introduce response bias. Collectively, the findings of the present research further support that text highlighting has potential for attitude measurement.

Autor

Jaeger, Sara R.

Fuente

Food Quality and Preference, v. 96, 2022. -- e104422

Editor

Elsevier

Fecha

2022

Derechos

Información sobre Derechos de Autor

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Formato

PDF

Idioma

Inglés

Tipo

Artículo

Document Item Type Metadata

Original Format

PDF
Fecha de agregación
March 22, 2022
Colección
Bibliografía Nacional Química
Tipo de Elemento
Document
Etiquetas
, , ,
Citación
Jaeger, Sara R., “Measuring consumer attitudes using text highlighting: methodological considerations,” RIQUIM - Repositorio Institucional de la Facultad de Química - UdelaR, accessed June 29, 2022, http://riquim.fq.edu.uy/items/show/6469.
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