Semiotics and perception : Do labels convey the same messages to older and younger consumers?
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Título
Tema
Abstract
catch the consumer’s eye. In that time, a successful label should communicate its
message and convince the shopper. Considering the importance of transmitting an
adequate, and in some occasions, the “perfect” message, it is crucial to understand
how consumers perceive and interpret the labels froma semiotic perspective, which
has not been considered in depth. In this context, the objective of the present study
was to gather information on how consumers of different age groups read the profiles
of symbolic labels and what they construe. A word association task was performed
with 101 participants (50 aged below 35 years old, 51 aged 60 and over).
Participantswere asked towrite down all that came to their minds when they sawfive
simple images of yogurt labels, which were constructed by combining a variety of
signs. All the elicited terms were grouped into 54 categories and then into nine
general dimensions. Though some main messages were conveyed successfully, relevant
differences were found in perceptions and interpretations of the two age
cohorts. Youngsters made more references to the specific attributes of the expected
product, whereas the elders assignedmore global and hedonic meanings.
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La legislación uruguaya protege el derecho de autor sobre toda creación literaria, científica o artística, tanto en lo que tiene que ver con sus derechos morales, como en lo referente a los derechos patrimoniales con sujeción a lo establecido por el derecho común y las siguientes leyes
(LEY 9.739 DE 17 DE DICIEMBRE DE 1937 SOBRE PROPIEDAD LITERARIA Y ARTISTICA CON LAS MODIFICACIONES INTRODUCIDAS POR LA LEY DE DERECHO DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS No. 17.616 DE 10 DE ENERO DE 2003, LEY 17.805 DE 26 DE AGOSTO DE 2004, LEY 18.046 DE 24 DE OCTUBRE DE 2006 LEY 18.046 DE 24 DE OCTUBRE DE 2006)
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Formato
Idioma
Tipo
Identificador
- Fecha de agregación
- September 18, 2013
- Colección
- Bibliografía Nacional Química
- Tipo de Elemento
- Document
- Etiquetas
- Comportamiento del consumidor, Etiquetas, Evaluación sensorial
- Citación
- Piqueras-Fiszman, Betina, “Semiotics and perception : Do labels convey the same messages to older and younger consumers?,” RIQUIM - Repositorio Institucional de la Facultad de Química - UdelaR, accessed August 25, 2024, https://riquim.fq.edu.uy/items/show/951.
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